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保險(xiǎn)廣告成為廣告市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)（一）
作者：佚名 日期：2002-7-31 字體：[大] [中] [小]
保險(xiǎn)廣告將成為廣告市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)----2002年1-4月保險(xiǎn)廣告投放分析（一）
接二連三的空難以及保險(xiǎn)公司特事特辦的快速理賠，給人們加深了保險(xiǎn)重要性的認(rèn)識(shí)，從而使航空保險(xiǎn)出現(xiàn)了一陣熱銷。但中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)卻不是空難，而是加入WTO。按照我國(guó)加入WTO所承諾開放保險(xiǎn)市場(chǎng)的進(jìn)程，將會(huì)有更多的外資保險(xiǎn)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這意味著中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)進(jìn)入新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，保險(xiǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。這種競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在通過產(chǎn)品和服務(wù)來占領(lǐng)市場(chǎng)，而且體現(xiàn)在利用廣告推廣來贏得消費(fèi)者。今年前4個(gè)月，保險(xiǎn)業(yè)廣告的高速增長(zhǎng)已經(jīng)使我們看到了前哨戰(zhàn)的硝煙。
保險(xiǎn)廣告激增，都市報(bào)紙受益
在加入WTO之前廣告界的很多專家就預(yù)測(cè)，隨著保險(xiǎn)市場(chǎng)的開放和競(jìng)爭(zhēng)的激化，保險(xiǎn)業(yè)的廣告投放會(huì)有大幅度的增長(zhǎng)。從2001年12月到2002年4月的5個(gè)月保險(xiǎn)廣告的快速增長(zhǎng)，清晰地驗(yàn)證了專家的預(yù)測(cè)。
根據(jù)慧聰媒體研究中心按照刊例價(jià)格和版面統(tǒng)計(jì)，2001年在平面媒體刊登的保險(xiǎn)廣告僅有8075.20萬元，比2000年增長(zhǎng)6.31%。在正式加入WTO的12月以前，最高的月份也不足800萬元，而在12月則一舉突破千萬大關(guān)，飚升至1224.78萬元，比11月增長(zhǎng)157.11%。進(jìn)入2002年，保險(xiǎn)廣告繼續(xù)快速增長(zhǎng)，前4個(gè)月投放額已超過去年前7個(gè)月的總和，達(dá)到4388.99萬元，同比增長(zhǎng)81.49%。由此可見，加入WTO不僅是我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)大發(fā)展的契機(jī)，也是保險(xiǎn)廣告快速增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
圖：2001年-2002年4月保險(xiǎn)廣告投放趨勢(shì)（據(jù)中華傳媒網(wǎng) ）